互联网品牌营销意识

2020-02-29 15:04:48浏览:3750 评论:0 来源:中国木业网   
核心摘要:对于品牌营销的认识,有的人没有意识到品牌策划的紧要性,以为企业只要把产品做好就可以了。如果企业要发展,进入更大的市场,就要面对其他好产品的竞争。这时如果没有品牌的支撑,企业就很难从市场中突围,更别说突破发展瓶颈。所以,企业要成长,首先企业的决策者必需建立起品牌意识。

对于品牌营销的认识,有的人可能会存在一些不雅念上的错误,比如没有意识到品牌策划的紧要性,以为企业只要把产品做好就可以了。如果企业还很小,或许是这样,但是如果企业要发展,进入更大的市场,就要面对其他也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,企业就很难从市场中突围,更别说突破发展瓶颈。所以,企业要成长,首先企业的决策者必需建立起品牌意识。



不要把品牌看得高不可攀,也不要以为品牌策划营销必然难度很高,投入很大。实际上,品牌营销是需要分阶段进行的,一开始不必然就要进行大投入。企业可以先把整体的战略标的目的规划好,做好品牌蓝图,然后依据这个蓝图一步一步去做,先实现第一阶段的品牌目标,再将第一阶段得到的收益用于第二阶段的品牌营销上。这样循序渐进,所投入的费用其实大多数企业都是可以承担的。


那么,品牌营销是不是很难呢?所谓思路决定出路,我们只要抓住品牌策划营销的思维路径,它就不是那么复杂艰难的事情。品牌营销的思维路径说究竟无非就是三点——洞察、策略、沟通。这是构成整个品牌营销过程的三个环节,环环相扣,缺一不可。洞察是指南针,让你知道该往什么标的目的走;策略是地图,让你知道该怎么走;沟通是交通工具,把你顺利送往目的地的。把这三个环节做好了,品牌营销也就水到渠成了。


但是,这不等于品牌营销是随随便便可以成功的。做品牌需要方法,也需要坚持,可以找到捷径,但没有可能速成。很多企业做品牌营销常常犯喜爱山寨的错误,看谁做得好,就学谁那么做,比如今天看到美的做得好,就来学美的,明天看到海尔势头旺,又去学海尔,结果就是四不像。


因为每个企业都有本身的特别情况,适合别人的东西未必就适合你。企业的品牌策划营销、定位、产品线规划、广告传播、公关活动、组织架构、运作流程、经销商招商、消费者政策、终端陈列、团队培训等等,都需要依据自身的情况去进行,量体裁衣,而不克不及把别人的衣服硬往本身的身上套。

(责任编纂:小王)

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